Yapay zeka ve sınıfının en güzeli bilgi setleri ile çalışan Maximize, dağılmış gaye kitleler için uçtan uca planlamayı mümkün kılan kesimin birinci eseri olacak.
Wavemaker, medya planlamacıların tıpkı anda birden çok maksat kitleye ulaşmasını ve medya yatırımlarını sadece dakikalar içinde optimize etmelerini mümkün kılan yapay zeka tabanlı yeni medya planlama platformu Maximize’ı tüm dünyada kullanıma sundu.
Hedef kitlelerdeki bölünmenin artması hem müşteriler hem de ajanslar için medya planlama sürecini daha karmaşık hale getiriyor ve süreçleri uzatıyor. Maximize, medya planlamacıların tüm dalda kullanılan klasik gaye kitle segmentleri yerine bireylere yönelik olarak planlama yapmalarına imkan sağlıyor. Sonuç olarak ise, birçok farklı özelliğe sahip birden çok amaç kitleyi birebir anda inceleme ve en düzgün medya ortaklarını kıymetlendirme gücüyle, müşteri düzeyinde detaylı bir planlama yaparak, rekor müddette mecralara ve pazara yönelik en düzgün kampanyanın hazırlanması mümkün oluyor.
Yapay Zeka ve makine tahsili (otomatik öğrenme) teknolojilerine dayanan Maximize, global ve lokal kaynaklardan gelen dataları alıyor ve tahlil ediyor. Bu kaynaklar ortasında müşterinin birinci elden sahip olduğu bilgiler, GroupM’in Live Panel dataları ve Wavemaker’ın kendi Momentum dataları yer alıyor. Maximize tıpkı vakitte makine tahsili ve insan zekasını birleştirerek her ikisinden de azamî yarar sağlayan modüler bir sistem olan Wavemaker’ın global Provokatif Planlama sisteminin de bir kesimi.
Wavemaker’ın Küresel CEO’su Toby Jenner, Maximize’ı şöyle anlatıyor: “Maximize kesimin uzun vakittir yaşadığı külfetlerden biri olan tüm medya planlarının birbirine benzemesi problemine tahlil buluyor. Güçlü data kaynakları ile yüklü, yapay zeka teknolojisine dayanan Maximize, inanılmaz süratte medya planı oluşturuyor ve müşterilerimiz için pazarda öncülüğü sağlayacak büyüme planları hazırlamak için gereken beyin gücünü içeriyor. Şimdiden sonuçlar vermeye başlayan Maximize, müşteriler ve konkurlar için ortalama 30 daha verimli ve tesirli medya planları oluşturuyor; COMvergence’ın 2020 yılının birinci, ikinci ve üçüncü çeyreğine yönelik hazırladığı ‘yeni iş barometresinde’ en başarılı medya ajansı olmamıza yardımcı oluyor. ”
Projeye liderlik eden Wavemaker’ın Küresel Eser Lideri Stephan Bruneau da şunları ekledi: “Bir kampanyaya dahil olması gereken gaye kitle segmentlerinin sayısının artmasına bağlı olarak medya planları oluşturmak zorlaştı. Kimi segmentler değerli ölçüde çakışabiliyor; birden çok maksat kitle segmentinde yer alan insanların reklamlara “aşırı maruz” kalma riski ortaya çıkıyor ve bu da müşteriler için gereksiz para israfına neden oluyor. Maximize pazarlama dalında nadiren kullanılan teknikleri ve teknolojiyi kullanarak maksat kitlelerin bölünme sıkıntısına yönelik pazardaki tek ve en faal tahlili sunuyor.”
WPP’nin Teknolojiden Sorumlu Küresel Lideri Stephan Pretorius ise Maximize ile ilgili şu yorumu yaptı: “Yapay zeka, tesir alanını pazarlamanın birçok istikametini kapsayacak halde genişletti lakin şu ana kadar medya planlamasında tesiri görülmemişti. Wavemaker’ın yapay zeka ile çalışan yeni, heyecan verici planlama platformu Maximize, her geçen gün karmaşıklaşan ve bölümlenen bir medya ortamında, gruplarının çalışma biçimini dönüştürmek ve planlamacılarının müşterileri için şimdiye kadarki en verimli ve tesirli medya planları oluşturmalarını mümkün kılmak için tasarlandı.”
Maximize, Wavemaker’ın Varşova’daki yerleşkesinde, strateji uzmanı, planlama uzmanı, data mimarı, yazılım geliştirici, test uzmanı ve tasarımcılardan oluşan 75 kişilik bir proje takımı tarafından geliştirildi. WPP şirketlerinden Mirum Küresel Dijital Ajansı projeye kullanıcı tasarımı konusunda takviye sağladı.
Geliştirme sürecinde takım, beşerle makinenin karşılaştırıldığı paralel testler gerçekleştirdi. Deneyimli medya planlamacılardan oluşan bir gruptan birbiriyle çakışan üç gaye kitleye birebir anda ulaşılmasını optimize edecek bir plan oluşturması istendi, lakin takım bu misyonu tamamlayamadı. Her seferinde, bir maksat kitleye ulaşma formunu optimize ettiklerinde, öbür ikisine ulaşmada başarısız oldular. Buna rağmen, Maximize sorunu sırf 1,5 dakika içinde çözdü. Wavemaker medya planlamacıları Maximize’ı kullanarak daha yaratıcı çalışabilme özgürlüğüne sahip oldu ve müşterilerinin büyümesini sağlayacak yenilikçi usullere odaklanabildi.
Son olarak Wavemaker Türkiye CEO’su Serdar Aytok, şunları söyledi:“Yapay zeka kullanımı ve bunun verimliliğe katkısı bir çok farklı bölümde tesirini göstermeye başladı. Lakin şu ana kadar medya yatırım idaresi alanında bu tesir çok net görülmemişti. Wavemaker Maximize, yapay zeka kullanımı ile amaç kitlelerle ve pazara yönelik en faal kampanyaların hazırlanmasına imkan tanıyan yepisyeni bir teknoloji bazlı planlama platformu. İş ortaklarımızın gelişimi ve büyütmesine sürat katacak ve kesimde bir birinci olan bu platformu hayata geçirmiş olmaktan çok memnunuz. Teknolojinin gücüyle büyüyoruz.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
